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Live vom Hochschul-Barcamp in Essen: In dieser Sonderfolge von Inside Hochschulkommunikation nehmen wir euch mit ins Unperfekthaus – mitten hinein in zwei Sessions, die zeigen, wie sehr sich Social Media in der Hochschulwelt gerade verändert.
Was funktioniert auf TikTok – wenn nicht nur Memes und Trends?
Und warum werden Kommentare plötzlich zur eigenen Disziplin?
Mit Kathi Bode von der Hochschule Osnabrück sprechen wir über TikTok im Studierendenmarketing – und über die Frage, warum sich dieser Kanal so hartnäckig jeder klassischen Strategie entzieht. Was funktioniert wirklich? Und wie viel Planung verträgt TikTok überhaupt?
Außerdem zu Gast: Karsten Kukulies von der Bergischen...

Wann beginnt Alumni-Arbeit eigentlich wirklich– erst mit dem Zeugnis in der Hand oder schon am ersten Tag im Hörsaal? Und wie schafft man es, eine Bindung aufzubauen, die Jahrzehnte hält, ohne dabei in die Abhängigkeit großer Plattformen zu geraten?
Genau darüber sprechen wir in Folge 13 von Inside HKomm. Denn während die einen noch mit der „One-Woman-Show“ und klassischen Ehemaligentreffen kämpfen, bauen andere bereits hochgradig vernetzte, globale Ökosysteme auf, die tief in das Recruiting und die Markenbildung hineinwirken.
Wir diskutieren, warum Alumni-Management heute echte Beziehungsarbeit ist, welche Rolle digitale Tools und eigene Datenhoheit spielen und warum es sich für Hochschulen...

Hochschulrankings: Für die einen sind sie der „Heilige Gral“ der internationalen Sichtbarkeit, für die anderen ein notwendiges Übel mit fragwürdiger Methodik. Doch egal wie man zu ihnen steht – ignorieren kann man sie kaum.
In Folge 12 von Inside Hochschulkommunikation werfen wir einen Blick hinter die Kulissen der großen Ranking-Listen. Gemeinsam mit Prof. Jeanne Rubner (Vizepräsidentin an der TU München), Dr. Patrick Honecker (Chief Communication Officer an der TU Darmstadt) und Bildungsmarketing-Expertin Patricia Hennings (MANDARIN EDU) diskutieren wir, was Rankings für die strategische Steuerung und die Kommunikation wirklich bedeuten.

Eine Folge über strategisches Controlling, Reputation als Hebel und die Frage,...

Podcasts sind längst kein Nischenthema mehr. Sie schaffen Nähe, geben komplexer Forschung eine Stimme und funktionieren oft ganz anders als klassische Kommunikationsformate. Doch wie etabliert man einen erfolgreichen Podcast im wissenschaftlichen Kontext? Ist es ein Experiment oder ein strategisches Muss?
In Folge 11 von Inside Hochschulkommunikation tauchen wir tief in die Audio-Welt ein. Gemeinsam mit Melanie Bartos, die seit über zehn Jahren den Podcast "Zeit für Wissenschaft" an der Universität Innsbruck betreut, und dem Kommunikationsberater und Podcaster Christian Friedrich werfen Host Ina Teloudis und Produzent Rüdiger Laube einen praxisnahen Blick hinter die Kulissen.
Eine Folge voller ehrlicher Einblicke, praktischer Tipps...

Employer Branding ist längst kein „Nice-to-have“ mehr – auch nicht an Hochschulen.
In Folge 10 von Inside Hochschulkommunikation sprechen wir darüber, warum Hochschulen sich als Arbeitgeberinnen klar positionieren müssen, was Employer Branding im Alltag wirklich bedeutet und warum es kein Projekt ist, das man nebenbei erledigt.

Gemeinsam mit Ines van Smirren (Abteilungsleiterin Perspektivmanagement, FH Dortmund) und Christina Müller (Employer-Branding-Expertin bei MANDARIN EDU) werfen wir einen praxisnahen Blick auf mehr als zehn Jahre Employer-Branding-Arbeit an einer Hochschule: von den ersten Schritten über große Kampagnen bis hin zum Fokus auf internes Personalmarketing.
Eine Folge über Haltung, Geduld, Ressourcen – und darüber, warum...

In Folge 9 von Inside Hochschulkommunikation widmen wir uns einem Thema, das Hochschulkommunikator:innen längst täglich begleitet – oft leise, manchmal sehr laut: Haltung zeigen.
Wie umgehen mit politischen Konflikten, die auf dem Campus aufschlagen? Was passiert, wenn Weltpolitik plötzlich zur Hochschulpolitik wird? Und wann ist Schweigen selbst ein Statement?
Gemeinsam mit drei Expert:innen sprechen wir darüber, wie Hochschulen heute zwischen Neutralitätspflicht, demokratischer Verantwortung und wachsendem Erwartungsdruck navigieren:

Gemeinsam mit Katja Bär (Universität Jena), Michael Flacke (DAAD) und Achim Zolke (Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf) sprechen wir darüber, wie politische Konflikte den Campus erreichen und welche Erwartungen Studierende, Öffentlichkeit und Medien heute an Hochschulen...

In Folge 8 von Inside Hochschulkommunikation widmen wir uns einem Thema, das in vielen Universitäten und Hochschulen für Diskussion sorgt: Corporate Influencer. Wie viel Persönlichkeit verträgt eine Hochschulmarke? Welche Chancen eröffnet es, wenn Beschäftigte auf LinkedIn & Co. selbst sichtbar werden? Und wo liegen Risiken, etwa in Bezug auf Datenschutz, Kontrollverlust oder Tonalität?
Gemeinsam mit Pia Wilbrand und Maike Pauli (FH Aachen) sowie Philip Dunkhase (Leuphana Universität Lüneburg, Bundesverband Hochschulkommunikation) sprechen wir über den Aufbau eines Corporate-Influencer-Programms – von der ersten Idee über das Recruiting der Teilnehmenden bis hin zu Infrastruktur, Guidelines und Monitoring.
Wir erfahren, warum Authentizität oft stärker...

Wie erreicht man Mitarbeitende wirklich – und nicht nur ihre Postfächer?
In Folge 7 von Inside HKomm sprechen wir über eines der unterschätztesten, aber wirkungsvollsten Felder der Hochschulkommunikation: die interne Kommunikation.
Wie schafft man Orientierung in komplexen Organisationen? Welche Kanäle funktionieren wirklich – Intranet, Newsletter, Rundmail, Messenger? Und wie gelingt es, Mitarbeitende und Studierende nicht nur zu informieren, sondern mitzunehmen, einzubinden und im besten Fall sogar ein Gemeinschaftsgefühl zu schaffen?
Darüber sprechen wir mit drei Expertinnen, die täglich an diesem Thema arbeiten und unterschiedliche Blickwinkel mitbringen.
Mit dabei sind:
Ulrike Polley (Europa-Universität Viadrina), verantwortlich für interne Kommunikation
Katrin Koster (Heinrich-Heine-Universität...

In Folge 6 sprechen wir über ein Thema, das immer mehr Hochschulangehörige betrifft: Hass und Anfeindungen on- und offline. Wie können Wissenschaftler:innen und Kommunikator:innen damit umgehen? Welche Unterstützung gibt es und kann man sich präventiv vorbereiten?

Julia Wandt, Initiatorin von Scicomm-Support, und Juliana Meyruhn, Social-Media-Managerin bei MANDARIN EDU, berichten aus der Praxis: von der Gründung der bundesweiten Anlaufstelle über die ersten Herausforderungen bis hin zu konkreten Hilfsangeboten. Wir erfahren, wie man mit Shitstorms, Drohungen und Online-Hass umgeht, welche rechtlichen und psychologischen Unterstützungsangebote existieren und warum Prävention, Trainings und Community-Intervention so entscheidend sind.

Eine Folge voller Einblicke in Krisenmanagement, Resilienzförderung und...

In Folge 5 nehmen wir euch mit hinter die Kulissen eines besonders spannenden Hochschulprojekts: dem Rebranding der Freien Universität Berlin. Wie entwickelt man eine Marke, die Werte, Geschichte und Modernität widerspiegelt? Und wie geht man mit Kritik und Gegenwind um, wenn ein neues Logo für Aufmerksamkeit sorgt?

Kommunikationschefin Karin Bauer-Leppin berichtet, wie die FU ihren Markenauftritt neu gedacht hat – von Logo über Leitbild bis zum Markenkern – und was passiert, wenn „eine vom E-Scooter überfahrene Limette“ plötzlich zum Symbol einer ganzen Universität wird.

Gemeinsam mit Christian Freimuth (MANDARIN EDU) diskutieren wir, warum gutes Hochschulbranding weit mehr ist als ein...