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Hass und Anfeindungen in der Hochschul- und Wissenschaftskommunikation sind längst zur Dauersituation geworden. Nicht mehr nur einzelne Krisen, sondern ein kontinuierlicher Druck, der Forschende, Kommunikator:innen und ganze Institutionen vor Herausforderungen stellt. Und doch: Es gibt Hoffnung.
In dieser Sonderfolge von Inside Hochschulkommunikation nehmen wir euch mit zur Jahrestagung des Bundesverbands Hochschulkommunikation an der Universität Innsbruck. Über 500 Kommunikator:innen aus dem DACH-Raum trafen sich unter dem Motto „Dialog unter Druck – wie wir handlungsfähig bleiben". Und genau da setzten wir an.
Gemeinsam mit Kristin Küter vom SciCom Support und Annika Middeldorf von der Freien Universität Berlin sprechen wir in dieser Folge...

Internationalisierung steht bei fast allen Hochschulen ziemlich weit oben auf der Agenda. Wie holen wir internationale Studierende an unsere Hochschule? Und viel wichtiger noch: Wie machen wir sie zufrieden und erfolgreich, wenn sie erst mal da sind?
Oft verfallen wir in schnellen Aktionismus und übersetzen einfach alles ins Englische. Doch das greift viel zu kurz. In Folge 27 von Inside Hochschulkommunikation blicken wir hinter die Kulissen erfolgreichen internationalen Marketings und internationaler Hochschulkommunikation und zeigen, warum die Gießkanne hier endgültig ausgedient hat.
Unsere Gäste Lina Hörügel (Universität Leipzig) und Marco Krinowski (Hochschule Fulda) diskutieren mit den Hosts Katja Bär (Vorstandsvorsitzende des...

Was muss auf die Startseite, wohin mit hunderten dezentralen Seiten und brauchen wir ein Archiv?
Ein Website-Relaunch an der Hochschule ist selten nur ein technisches Update. Wer Hunderte von Standalone-Instanzen zu einer nutzerzentrierten Plattform vereinen will, stößt unweigerlich einen massiven Change-Prozess an, der die Identität der gesamten Institution berührt.
In Folge 26 von Inside Hochschulkommunikation blicken wir tief in den Maschinenraum eines solchen Projekts.
Die Stimmen der Folge: Silke Sauer (Chief Brand Officer, Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg), Sven Ellerbrock (Leitung Digitale Kommunikation, Humboldt-Universität zu Berlin) und Andrea Dahlke (Website- Projektmanagerin, MANDARIN EDU).
Wir diskutieren, warum ein erfolgreicher Website relaunch mehr braucht als...

Früher. Junge Volontär:innen lernen Pressemitteilungen schreiben, ein paar Kanäle bedienen, interne Prozesse verstehen. Fertig. 
Heute? Ein Volontär:in muss gleichzeitig Content für fünf Plattformen anpassen, KI-Tools bedienen, ohne die Kontrolle abzugeben, in Echtzeit reagieren und trotzdem wissen, wie man eine Pressekonferenz moderiert. Das klassische Handwerk zählt natürlich noch, aber es reicht längst nicht mehr.
Gleichzeitig fragen sich Ausbildende: Worauf konzentrieren wir uns? Was müssen Anfänger:innen überhaupt noch lernen und was eignet man sich on the go an? Und wo entstehen die größten Lücken, bei Technik, bei Prozessdenken oder bei der Resilienz?
In Folge 25 sprechen drei Hochschulkommunikatoren:innen offen über genau das:...

Krisen oder Lagen an Hochschulen halten sich an keine Dienstpläne. Wenn der Campus digital oder politisch brennt, hilft kein Standard-PR-Sprech mehr. Wie sieht gutes Krisenmanagement und echte Krisenkommunikation an der Hochschule in der Realität aus?
In Folge 24 von Inside HKomm springen wir aus der Theorie in die Praxis. Dr. Elisabeth Hoffmann (Universität zu Köln) und Lisa Dittrich (JLU Gießen) haben den Cocktail aus Adrenalin, öffentlichem Druck und Schlafmangel bereits gekostet. Ob ein massiver Cyberangriff, der die komplette digitale Infrastruktur lahmlegt, oder ein politischer Konflikt, der internationale Medien auf den Plan ruft – wir besprechen, was im Ernstfall wirklich zählt....

Wer auf dem Campus in der Sonne steht, braucht harte Kontraste auf dem Handy. Wer im Prüfungsstress steckt, scheitert an Behördendeutsch. Und die meisten Einschränkungen, mit denen Menschen täglich kämpfen, sieht man ihnen nicht an.
Barrierefreiheit betrifft also fast alle. Und trotzdem ist sie an Hochschulen oft noch das, was hinten runterfällt, zwischen Relaunch-Stress, knappen Budgets und Tausenden ungepflegten PDFs auf dem Server.
In Folge 23 von Inside Hochschulkommunikation schauen wir ehrlich hin. Was bedeutet Barrierefreiheit für Hochschulwebseiten wirklich, technisch, rechtlich und kommunikativ? Wo steht Deutschland im internationalen Vergleich? Und warum ist das Thema auch für alle relevant, die gerade...

Dass im operativen Alltag der Hochschulkommunikation täglich Brände gelöscht und Kampagnen jongliert werden, ist kein Geheimnis. Aber wer kümmert sich eigentlich strategisch um das Team, das diesen Output überhaupt erst möglich macht?
Deep Dive in Sachen Modern Leadership in Folge 22 von Inside Hochschulkommunikation. Wir sprechen nicht über Klickzahlen, sondern über Selbstführung, das Heben von Mitarbeiter:innen-Potenzialen und das strategische Navigieren in der Sandwich-Position zwischen Unileitung und Team.
Gemeinsam mit Annika Schindelarz (Hochschule Merseburg), Uwe Steger (Universität Innsbruck) und Anne Rogalla (MANDARIN EDU) diskutieren wir den Spagat zwischen Sandwich-Position, Empathie und klarer Kante. Wir beleuchten, warum die menschliche Passung im Recruiting...

Ein TikTok-Trend, ein mutiger Hochschulpräsident und der 1. Platz beim Social Media Innovationspreis auf dem Hochschulbarcamp. Die TH Deggendorf hat mit ihrem „Pudding mit Gabel“-Reel eindrucksvoll gezeigt, wie modernes Hochschulmarketing funktioniert, wenn man die institutionelle Komfortzone verlässt.
In dieser Folge werfen wir einen ehrlichen Blick hinter die Kulissen dieses preisgekrönten viralen Hits. Wie überzeugt man die Führungsebene zwischen Tür und Angel von einem vermeintlich albernen Trend? Man erfährt aus erster Hand, wie es sich anfühlt, wenn ein Video die Marke von 1 Million organischen Views knackt – und warum exzellentes Community Management zum Fulltime-Job wird, sobald polarisierende Kommentare die Timeline...

Folge 20: Wissenschaftskommunikation 2026: PR, Strategie & echte Partizipation.
Forschung greifbar machen und die Gesellschaft einbinden. Wissenschaftskommunikation ist ein großartiger Auftrag. Aber wie füllt man ihn im Alltag mit Leben, wenn Budgets oft fest vorgegeben sind und die Grenze zur klassischen Hochschul-PR fließend verläuft?
Das klären wir in Folge 20 von Inside Hochschulkommunikation. Gemeinsam mit Philipp Schrögel (TU Chemnitz) und Ralf Garten (Hochschule Osnabrück) diskutieren wir, wie zeitgemäße Wisskomm funktioniert und wie sie sich klug in der Kommunikationsstrategie verankern lässt. Wir zeigen auf, wie man Vertrauen in die Wissenschaft aktiv aufbaut und echte Partizipation schafft – zum Beispiel ganz nahbar...

KI ist längst Dauerbrenner in allen Redaktionen von Hamburg bis Innsbruck. Aber wie sinnvoll ist sie wirklich in den Organisationen angekommen? Die Antwort darauf ist oft noch unklar.

In dieser Folge von Inside HKomm sprechen wir über Leitlinien, Workflow-Integration und die ganz praktische Frage: Wer übernimmt die Verantwortung für den Output? Während die einen noch mit den Kontextfenstern kämpfen, nutzen andere KI bereits für „Vibe Coding“ oder als Mentor für das selbstbestimmte Lernen.

Gemeinsam mit Jörg Heeren (Uni Bielefeld) und Stefan Peede (MANDARIN EDU) gehen wir dem Hype auf den Grund. Wir diskutieren, warum ein 08/15-Text von der KI noch...