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Employer Branding ist längst kein „Nice-to-have“ mehr – auch nicht an Hochschulen.
In Folge 10 von Inside Hochschulkommunikation sprechen wir darüber, warum Hochschulen sich als Arbeitgeberinnen klar positionieren müssen, was Employer Branding im Alltag wirklich bedeutet und warum es kein Projekt ist, das man nebenbei erledigt.

Gemeinsam mit Ines van Smirren (Abteilungsleiterin Perspektivmanagement, FH Dortmund) und Christina Müller (Employer-Branding-Expertin bei MANDARIN EDU) werfen wir einen praxisnahen Blick auf mehr als zehn Jahre Employer-Branding-Arbeit an einer Hochschule: von den ersten Schritten über große Kampagnen bis hin zum Fokus auf internes Personalmarketing.
Eine Folge über Haltung, Geduld, Ressourcen – und darüber, warum...

In Folge 9 von Inside Hochschulkommunikation widmen wir uns einem Thema, das Hochschulkommunikator:innen längst täglich begleitet – oft leise, manchmal sehr laut: Haltung zeigen.
Wie umgehen mit politischen Konflikten, die auf dem Campus aufschlagen? Was passiert, wenn Weltpolitik plötzlich zur Hochschulpolitik wird? Und wann ist Schweigen selbst ein Statement?
Gemeinsam mit drei Expert:innen sprechen wir darüber, wie Hochschulen heute zwischen Neutralitätspflicht, demokratischer Verantwortung und wachsendem Erwartungsdruck navigieren:

Gemeinsam mit Katja Bär (Universität Jena), Michael Flacke (DAAD) und Achim Zolke (Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf) sprechen wir darüber, wie politische Konflikte den Campus erreichen und welche Erwartungen Studierende, Öffentlichkeit und Medien heute an Hochschulen...

In Folge 8 von Inside Hochschulkommunikation widmen wir uns einem Thema, das in vielen Universitäten und Hochschulen für Diskussion sorgt: Corporate Influencer. Wie viel Persönlichkeit verträgt eine Hochschulmarke? Welche Chancen eröffnet es, wenn Beschäftigte auf LinkedIn & Co. selbst sichtbar werden? Und wo liegen Risiken, etwa in Bezug auf Datenschutz, Kontrollverlust oder Tonalität?
Gemeinsam mit Pia Wilbrand und Maike Pauli (FH Aachen) sowie Philip Dunkhase (Leuphana Universität Lüneburg, Bundesverband Hochschulkommunikation) sprechen wir über den Aufbau eines Corporate-Influencer-Programms – von der ersten Idee über das Recruiting der Teilnehmenden bis hin zu Infrastruktur, Guidelines und Monitoring.
Wir erfahren, warum Authentizität oft stärker...

Wie erreicht man Mitarbeitende wirklich – und nicht nur ihre Postfächer?
In Folge 7 von Inside HKomm sprechen wir über eines der unterschätztesten, aber wirkungsvollsten Felder der Hochschulkommunikation: die interne Kommunikation.
Wie schafft man Orientierung in komplexen Organisationen? Welche Kanäle funktionieren wirklich – Intranet, Newsletter, Rundmail, Messenger? Und wie gelingt es, Mitarbeitende und Studierende nicht nur zu informieren, sondern mitzunehmen, einzubinden und im besten Fall sogar ein Gemeinschaftsgefühl zu schaffen?
Darüber sprechen wir mit drei Expertinnen, die täglich an diesem Thema arbeiten und unterschiedliche Blickwinkel mitbringen.
Mit dabei sind:
Ulrike Polley (Europa-Universität Viadrina), verantwortlich für interne Kommunikation
Katrin Koster (Heinrich-Heine-Universität...

In Folge 6 sprechen wir über ein Thema, das immer mehr Hochschulangehörige betrifft: Hass und Anfeindungen on- und offline. Wie können Wissenschaftler:innen und Kommunikator:innen damit umgehen? Welche Unterstützung gibt es und kann man sich präventiv vorbereiten?

Julia Wandt, Initiatorin von Scicomm-Support, und Juliana Meyruhn, Social-Media-Managerin bei MANDARIN EDU, berichten aus der Praxis: von der Gründung der bundesweiten Anlaufstelle über die ersten Herausforderungen bis hin zu konkreten Hilfsangeboten. Wir erfahren, wie man mit Shitstorms, Drohungen und Online-Hass umgeht, welche rechtlichen und psychologischen Unterstützungsangebote existieren und warum Prävention, Trainings und Community-Intervention so entscheidend sind.

Eine Folge voller Einblicke in Krisenmanagement, Resilienzförderung und...

In Folge 5 nehmen wir euch mit hinter die Kulissen eines besonders spannenden Hochschulprojekts: dem Rebranding der Freien Universität Berlin. Wie entwickelt man eine Marke, die Werte, Geschichte und Modernität widerspiegelt? Und wie geht man mit Kritik und Gegenwind um, wenn ein neues Logo für Aufmerksamkeit sorgt?

Kommunikationschefin Karin Bauer-Leppin berichtet, wie die FU ihren Markenauftritt neu gedacht hat – von Logo über Leitbild bis zum Markenkern – und was passiert, wenn „eine vom E-Scooter überfahrene Limette“ plötzlich zum Symbol einer ganzen Universität wird.

Gemeinsam mit Christian Freimuth (MANDARIN EDU) diskutieren wir, warum gutes Hochschulbranding weit mehr ist als ein...

In Folge 4 von Inside HKomm nehmen wir euch mit auf die Jahrestagung des Bundesverbands Hochschulkommunikation an der Uni Hamburg – mit über 700 Teilnehmenden, 90 Referent:innen und jeder Menge Impulse rund um das Motto „Willkommen im Team – wie KI die Kommunikation verändert“.
Drei Gäste, drei Perspektiven, ein Thema: Wie verändern sich Strukturen, Tools und Haltungen in der Hochschulkommunikation?

Benjamin Waschow (Universitätsklinikum Freiburg) berichtet, wie KI bereits heute Kommunikationsprozesse revolutioniert – von Pressearbeit über Social Media bis Krisenkommunikation. Und warum Datenschutz kein Hindernis, sondern eine Ausrede ist.

Dr. Sarina Bornkessel (Universität Bielefeld) erzählt, wie ihre Fakultät für Medizin durch...

Wie datengetrieben arbeitet Hochschulmarketing heute eigentlich? Welche Daten helfen wirklich, um Kampagnen zu steuern – und wo sind die Grenzen? Braucht es dafür immer High-End-Tools oder reicht manchmal schon bessere Abstimmung zwischen Vertrieb, Studienberatung und Marketing?

Genau darüber sprechen wir in Folge 3 von Inside HKomm. Denn während private Hochschulen oft mit klaren Zielzahlen und CRM-Systemen arbeiten, tun sich staatliche Einrichtungen damit schwer – sei es aus Ressourcengründen oder wegen datenschutzrechtlicher Einschränkungen.

Wir diskutieren, welche Daten Hochschulmarketing sinnvoll machen, wie Tools wie Matomo oder CRM-Systeme helfen können und warum externe Faktoren von Saison bis Politik trotzdem jede Analyse durcheinanderwirbeln können....

In der zweiten Folge von Inside HKomm schauen wir auf ein Spannungsfeld, das viele Hochschulpraktiker:innen kennen: die Zusammenarbeit zwischen Studienberatung und Studierendenmarketing. Wie lassen sich sachliche Informationen, kreative Ansprache, Orientierung und Imagebildung zu einem stimmigen Ganzen verbinden?

Wir diskutieren, wie enge Zusammenarbeit und klare Schnittstellen im Alltag funktionieren, welche Tools und Kanäle helfen und welche Rolle Social Media und Messen dabei spielen.

Dabei sind: Michaela Wurm (Studierendenmarketing, Ruhr-Universität Bochum), Oliver Claves (Studienberatung, Universität Kassel) und Patricia Hennings (Expertin für Bildungsmarketing, MANDARIN EDU).
Eine Folge voller praxisnaher Einblicke, Tipps für die Zusammenarbeit im Hochschulkontext – und mit viel Know-how aus Marketing...

Wie können Hochschulen die Generation Z wirklich erreichen – auf Augenhöhe und den richtigen Kanälen? In Folge 1 von “Inside HKomm” nehmen wir euch mit zum Hochschulbarcamp 2025 in Essen und hören, was Expert:innen direkt aus der Praxis berichten.

Wir sprechen über Studierendenmarketing zwischen Taylor-Swift-Konzerten und Hochschulwahl, über Social-Media-Nutzung und einen Blick auf den Handy-Homescreen als digitalen Spiegel junger Zielgruppen.
Außerdem: Wie gehen Hochschulen mit Kommentaren bis zu Hate Speech auf Social Media um? Können sie dort ihre wirkliche Haltung kommunizieren? Oder müssen es sogar?

Dabei sind: Michaela Wurm (Ruhr-Universität Bochum), Lars Heinlein (Duale Hochschule Baden-Württemberg), Matthias Oschwald (Deutsche Sporthochschule...